Lo que debes de saber
- TikTok viraliza la Cascada de Tamul como destino imperdible, con videos que acumulan miles de reproducciones.
- San Luis El Universal reporta que figuras públicas como Brenda Catalán promueven la zona en redes sociales.
- El auge turístico no se ha traducido en mejoras visibles en caminos, seguridad o servicios para los visitantes.
- La promoción digital contrasta con la falta de una estrategia estatal para gestionar el creciente flujo de turistas.
El algoritmo descubrió Tamul
Si usted ha abierto TikTok en los últimos meses, es muy probable que el algoritmo le haya aventado en la cara un video de la Cascada de Tamul. Agua turquesa, lanchas remando río arriba, gente saltando al vacío con la sonrisa de quien acaba de encontrar el filtro perfecto. TikTok está lleno de clips que prometen la experiencia de vida: «Explora la belleza de la Cascada de Tamul y vive una experiencia única en la Huasteca Potosina», dice uno de los videos más populares. Y sí, las imágenes son espectaculares. El problema es que el paraíso que se ve en la pantalla no siempre coincide con lo que se encuentra en la realidad.
Porque mientras los influencers y turistas graban sus hazañas acuáticas, la infraestructura para llegar hasta ahí sigue siendo un tema pendiente. Los caminos de terracería, la falta de señalización clara y los servicios básicos improvisados son parte del paisaje que no aparece en los videos. Pero eso no importa cuando el algoritmo premia el color del agua y la emoción del momento. La pregunta es: ¿quién está viendo por el resto?
«Primero hicimos una caminata hasta el embarcadero, y de ahí, remando río arriba en lancha, llegamos a esa maravilla de agua azul turquesa. Nos lanzamos al agua, tomamos fotos en cada rincón y nos quedamos con los paisajes más espectaculares. ¡Un lugar que tienes que ver!» — descripción de video viral en TikTok.
Esa narrativa de aventura sin contratiempos es la que vende. Pero la realidad es que el acceso a Tamul implica una logística que no siempre está a la altura de la postal. Y mientras el gobierno del estado no ponga orden, el riesgo de que el turismo masivo termine dañando justo lo que todos quieren presumir es cada vez más real.
El bikini y la postal: cuando las figuras públicas también juegan
No solo los anónimos han caído rendidos ante la Huasteca. San Luis El Universal reportó que la actriz Brenda Catalán también se sumó a la ola de promoción, disfrutando en bikini de los atractivos de la región. El medio señala que la modelo «presume belleza de la Huasteca Potosina en video internacional», lo que suma otro capítulo a la estrategia no oficial de marketing viral que ha puesto a San Luis Potosí en el mapa turístico digital.
Que una figura con alcance internacional comparta imágenes del destino es, en teoría, una bendición para la economía local. Hoteles, guías, lancheros y restaurantes se benefician del flujo de visitantes que llegan con la ilusión de repetir la experiencia que vieron en pantalla. Pero aquí viene el pero: el gobierno del estado parece más interesado en cosechar los frutos de la viralidad que en construir las bases para que el turismo sea sostenible. No hay un plan de manejo de visitantes, no hay control de capacidad de carga en los sitios más frágiles, y la regulación de los prestadores de servicios sigue siendo un tema tabú.
El riesgo de matar a la gallina de los huevos turquesa
La paradoja es evidente: mientras más gente llega empujada por TikTok, más presión se ejerce sobre un ecosistema que no está preparado para recibir multitudes sin supervisión. Los videos muestran aguas cristalinas, pero no muestran la basura que a veces queda después del paso de los turistas. Tampoco muestran los accidentes que ocurren cuando la gente se lanza sin conocer las corrientes, ni los conflictos entre prestadores de servicios que se pelean por el mismo cliente.
La Huasteca Potosina no es solo un filtro de Instagram. Es un territorio con comunidades que dependen del turismo, pero también con una riqueza natural que merece ser cuidada. Que una actriz en bikini o un tiktoker anónimo la promocionen está bien, pero no puede ser la única estrategia. El gobierno estatal debería estar diseñando protocolos de seguridad, invirtiendo en caminos dignos y garantizando que el desarrollo turístico no se convierta en una maldición disfrazada de likes.
Porque al final, el algoritmo cambia, las tendencias se olvidan, y lo que queda es el lugar real. Si no se actúa ahora, el próximo video viral podría ser sobre cómo la Huasteca Potosina se fue de bruces por falta de cuidado. Y ese, créanme, no sería un video que nadie quisiera compartir.
Fuentes consultadas:
- Tiktok – Tamul Huasteca Potosina
- Sanluis Eluniversal – Brenda Catalán disfruta en bikini atractivos de la Huasteca potosina
